Après une première édition réussie, le forum du luxe marque de nouveau les esprits avec une seconde édition en novembre 2022, à Abidjan. Placée sous le thème : « Les enjeux du luxe en Afrique : Paradigmes, passerelles et opportunités pour les marques globales ? », l’événement s’est tenu du 23 au 25 novembre à l’Ivoire Trade Center. Avec les principaux acteurs du luxe d’Afrique francophone mais aussi de tout le continent (et au-delà). Ils sont venus du Maroc, d’Afrique du Sud, du Sénégal, du Gabon, du Ghana, de la Tunisie et aussi de la France.
« Le luxe a démarré en Afrique, quoi qu’on en dise ! Les pyramides d’Egypte en sont un exemple »
Moustapha Sy Ndiaye, Fondateur de la Maison de maroquinerie sénégalaise Maraz
Mener la réflexion pour (re)positionner le luxe en Afrique
Panels, conférences, formations et réseautage étaient au menu du forum du luxe 2022. De beaux moments d’échanges qui ont réuni les créateurs, investisseurs et entrepreneurs du luxe en Afrique.
Comment construire une marque citoyenne, durable et authentique en 2023 ? Quel avenir pour les marques de luxe dans un monde globalisé et connecté ? Quels sont les modèles de diffusion, les challenges logistiques et défis de la relation client en Afrique, pour les produits de Luxe ? Quel accompagnement pour le développement des métiers du luxe et de la création en Afrique ? Comment l’immobilier, l’architecture et le design contemporain renforcent l’identité et l’expérience de luxe ?
Des thématiques aussi importantes que primordiales pour le développement d’une nouvelle ère du luxe en Afrique, autour desquelles les acteurs du luxe ont partagé expériences, conseils et bonnes pratiques.
« La créativité existe, il y a beaucoup de talent en Afrique. Le seul problème, c’est le côté managérial qui freine les créations africaines »
Magatte Diop, Directrice Générale Thelma Business School Dakar
Linda Gieskes-Mwamba, CEO Suki Suki Naturals
« Une marque citoyenne est une marque qui met l’humain au cœur de ses créations »
Au-delà des discussions, les participants se sont engagés à donner une meilleure place au luxe africain à travers le monde. Un pari commun qui suppose de mettre tout en œuvre pour mieux structurer le secteur des créations africaines. Lequel se nourrit de l’immense richesse culturelle du continent.
Saisir les opportunités qu’offre le luxe pour le continent
Le luxe est à n’en point douter une aubaine à saisir pour le développement de nos économies africaines. En effet, comme le rapporte Jeune Afrique, en 2016, le secteur du luxe en Afrique représentait déjà 3 % du marché mondial avec 5,9 milliards de dollars de chiffres d’affaires. Depuis, sa part n’a cessé d’augmenter, notamment en raison de la naissance des High Net Worth Individuals (individus à valeur nette élevée) de plus en plus attirés par le secteur du luxe. Une nouvelle vague de clients elle aussi en constante évolution. Il y a donc un réel manque à gagner pour nos économies. Le besoin est donc réel, l’offre devrait suivre. Et pour y parvenir, voici quelques conseils de participants.
« Si on veut réellement bâtir une marque durable et citoyenne, il faut se réapproprier nos cultures, aller à la racine, à la source pour créer une authenticité inégalable de notre marque »
Ali Rakib, Ingenieur for Weavers
Elie Kuame, Styliste, Fondateur Maison Elie Kuame
« Il est important de s’accaparer les cultures africaines pour en faire des cahiers de tendances. Aussi, les réseaux sociaux permettent de rendre nos créations accessibles, de s’ouvrir au marché et d’adopter un nouvel intervalle de définition »
Moustapha Sy Ndiaye, Fondateur de la Maison de maroquinerie sénégalaise Maraz
« Nous devons replonger dans nos cultures, nos traditions pour offrir des créations exclusives. Parce que oui, nous avons assez de matières premières en Afrique et des savoir-faire artisanaux à sauvegarder et valoriser »
Kadry Diallo, Anka Africa
« Il faut établir une confiance assez constante avec les clients pour pouvoir mieux écouler les stocks »
Vivement le forum du luxe 2023 !
Nahadjenin Seleho et Pascale Andrée
