Et si, pour une fois, on ne demandait pas aux femmes d’en faire davantage ? Pas d’être plus fortes, plus disponibles, plus performantes, plus belles ou plus résistantes. Et si on leur proposait simplement de souffler, de prendre soin d’elles et d’exister telles qu’elles sont ?
C’est tout le sens du coffret imaginé par Amah K., Business Beauty Coach, à l’occasion de Superwoman Édition Paris. Réunissant huit maisons de beauté et de bien-être, cette sélection défend une idée simple : une femme n’a pas besoin d’être transformée pour avoir de la valeur.
Un coffret pensé comme une sélection, pas comme un assemblage
Derrière ce coffret, il y a d’abord une démarche de sélection.
Ingénieure en chimie et en biotechnologie, Amah K. a formulé près de deux cents produits et accompagné une vingtaine de marques au cours de ses douze années d’expérience. Le choix des maisons présentes dans le coffret s’inscrit donc dans une réflexion autour des ingrédients, des formulations et de la manière dont les produits s’adressent aux femmes.
Dans un marché où certaines formules sont encore présentées comme des solutions pour modifier ou « corriger » les peaux noires et métissées, le coffret prend une autre direction : privilégier des produits qui accompagnent plutôt qu’ils ne transforment.
Formules courtes, ingrédients identifiables, fabrication locale et absence de promesses visant à changer une femme : c’est le filtre présenté dans le dossier de cette édition.
« Sois parfaite. Sois toi, ça suffit. »
Cette phrase résume à elle seule l’esprit du coffret.
Elle fait écho au thème de Superwoman Édition Paris : le mythe de la femme forte. Car derrière cette figure de la femme qui semble capable de tout gérer se cache parfois une injonction permanente : tenir, avancer, prendre soin des autres, réussir et ne jamais montrer de fatigue.
Le coffret propose alors une autre réponse.
Une pause.
Une attention portée à soi.
Et surtout, l’idée qu’il n’y a rien à réparer.
Le choix d’Amah K. de s’associer à cette édition est présenté comme la continuité d’un message qu’elle porte déjà dans son travail : « Tu es assez telle que tu es. Ne change pas. »
Une graine comme fil conducteur
Pour donner une cohérence à l’ensemble, le coffret repose sur une image : celle de la graine.
Une graine contient déjà en elle les possibilités de l’arbre qu’elle deviendra. Elle n’a pas besoin d’être transformée pour avoir de la valeur. Elle a simplement besoin de temps et des bonnes conditions pour pousser.
Cette métaphore devient ainsi l’« indice » de l’édition.
Face au thème du mythe de la femme forte, le message est presque une réponse : rien à corriger, rien à ajouter.
Les huit maisons sélectionnées suivent cette même logique. Chacune, à sa manière, part de ce qui existe déjà pour proposer un moment de soin, de confort ou de plaisir.
Huit maisons, huit façons de prendre soin de soi
Le coffret réunit des univers différents, mais reliés par cette même philosophie.
L’Atelier de l’Art de Vivre Africain, basé à Abidjan, propose des matières premières botaniques : poudres, graines, huiles, beurres et plantes. Ici, la femme conserve la liberté de décider de ce qu’elle souhaite en faire. Le soin devient alors aussi une question d’autonomie.
Banndu mise sur une approche minimaliste avec un savon surgras à l’huile de carapa, sans parfum. La marque s’appuie sur une matière issue d’un arbre d’Afrique de l’Ouest et défend l’idée qu’un geste simple peut parfois suffire.
Avec Nature & Traditions, le soin de la peau est abordé sous l’angle de la réconciliation plutôt que de la correction. La marque associe actifs scientifiques et actifs africains et propose une approche centrée notamment sur les problématiques d’irritation, de teint terne ou de taches.
Natylia, de son côté, s’intéresse au bien-être féminin et aux différents moments du cycle à travers une huile de massage. Une manière de rappeler que le corps féminin évolue et qu’il n’a pas à fonctionner de la même manière chaque jour.
Chez Mayoli, ce sont les plantes locales qui prennent la parole. La marque propose des tisanes composées notamment de citronnelle et d’autres plantes du terroir ivoirien. Le simple fait de s’asseoir avec une tasse devient ici un moment consacré à soi.
Yolenti’s, marque de soins capillaires made in Côte d’Ivoire, s’adresse au cheveu afro dans toute sa diversité. Court, long, lissé, libre, tressé ou défait : le cheveu n’a pas à se conformer à une seule définition de ce qui serait « acceptable ».
Avec My Ethnic Candle, la pause devient olfactive. Ses fondants parfumés ne cherchent pas à soigner ou à corriger. Ils permettent simplement de créer une atmosphère et de s’accorder un moment qui n’appartient à personne d’autre.
Enfin, Elikya Beauty, maison franco-congolaise fondée en 2007 par deux sœurs, apporte une dimension supplémentaire au coffret. Ses produits de maquillage et de soin sont pensés notamment pour les carnations noires et métissées. Le maquillage devient alors davantage un espace de jeu et d’expression qu’un outil destiné à « réparer » un visage.
Prendre soin de soi sans chercher à devenir quelqu’un d’autre
À travers ces huit maisons, le coffret dépasse finalement la simple association de produits de beauté et de bien-être.
Une matière première.
Un savon.
Une huile de massage.
Une tisane.
Un soin capillaire.
Un parfum d’intérieur.
Du maquillage.
Des produits différents, mais un même message : prendre soin de soi ne devrait pas nécessairement signifier se corriger.
C’est peut-être là que le coffret trouve son lien le plus évident avec le thème de Superwoman.
Parce que le problème avec le mythe de la femme forte n’est pas seulement de demander aux femmes d’être fortes. C’est aussi de leur faire croire qu’elles doivent constamment dépasser leurs limites, répondre à toutes les attentes et devenir une version toujours « meilleure » d’elles-mêmes.
Le coffret propose, lui, une autre possibilité : s’arrêter.
Pas pour abandonner.
Pas pour devenir moins ambitieuse.
Mais simplement pour se rappeler qu’avant d’être une professionnelle, une mère, une entrepreneure, une partenaire, une fille, une amie ou une « superwoman », il y a une femme qui mérite aussi de prendre soin d’elle.
Et si la vraie force était aussi de s’autoriser à être soi ?
La symbolique de la graine revient alors comme une conclusion naturelle.
Une graine n’a pas besoin de devenir autre chose pour commencer à pousser. Elle a simplement besoin de temps.
Peut-être est-ce finalement le message que ce coffret cherche à transmettre aux femmes : vous n’avez pas toujours besoin d’ajouter quelque chose, de corriger quelque chose ou de prouver quelque chose.
Parfois, il suffit de s’arrêter.
De respirer.
Et de laisser pousser ce qui est déjà là.
« Sois parfaite. Sois toi, ça suffit. »
